Двузначный рост числа руководителей высшего звена на выставках в Дубае подтверждает долгожданное возвращение выставочной индустрии в бизнес

Возвращение физических выставок в Дубай в 2021 г. было положительно воспринято лицами, принимающими решения на уровне высшего руководства. Один из крупнейших организаторов на Ближнем Востоке подтвердил, что регистрация посетителей высшего руководства на его выставках в прошлом году выросла на 78% по сравнению с периодом до начала Ковида.

Компания Messe Frankfurt Middle East вернулась в сферу живых событий в Дубайском центре международной торговли в сентябре 2021 года и с тех пор провела в эмирате восемь персональных выставок, приняв в общей сложности 64 254 посетителя из 116 стран.

В качестве трех флагманских выставок дубайская компания называет Beautyworld Middle East, Automechanika Dubai и Intersec. Хотя общее число посетителей вполне оправданно меньше, чем в годы, предшествовавшие пандемии, все более позитивной тенденцией, по словам генерального директора Messe Frankfurt Middle East Саймона Меллора, является резкий рост регистрации посетителей среди руководителей, управляющих директоров и владельцев бизнеса.

Этот рост отражается и на количестве представителей закупочных функций, которое увеличилось в среднем на 14% в реальном выражении по сравнению с 2019 годом, – отметил г-н Меллор.

В 2021 году по сравнению с 2019 годом на наших выставках зарегистрировалось на 78% больше представителей высшего руководства, что свидетельствует о том, что, хотя общее число посетителей в настоящее время, возможно, меньше, чем в лучшие годы до пандемии, те, кто посещает наши выставки, являются лицами, принимающими решения на высоком уровне и имеющими четкие намерения и цели.

Посетители испытывают отложенный спрос на общение и поиск новых поставщиков, который в значительной степени не удовлетворяется альтернативными вариантами, такими как цифровые или онлайновые мероприятия, – добавил г-н Меллор. Благодаря дальновидности руководства страны Дубай и ОАЭ являются основным направлением для международных специалистов, куда можно приехать и безопасно вести бизнес.

Комментарии г-на Меллора прозвучали в тот момент, когда Messe Frankfurt Middle East готовится к проведению своей первой крупной выставки 2022 года, которая пройдет на следующей неделе с 16 по 18 января в Дубайском центре международной торговли.

Эта выставка – Intersec, ведущее мировое мероприятие в области аварийно-спасательных служб, охраны и безопасности, которое в 23-й раз будет представлять участников из 120 стран, более 6000 брендов и продуктов, а также шесть конференций мирового уровня с участием более 200 экспертов.

Как и на всех наших выставках, проводимых в сотрудничестве с нашими партнерами и в соответствии со строгими правительственными рекомендациями, на Intersec 2022 будут приняты строгие меры безопасности и гигиены, чтобы обеспечить безопасность всех участников, – добавил г-н Меллор.

Продолжая тенденции наших выставок в 2021 году, регистрация посетителей уровня C на Intersec 2022 удвоилась по сравнению с предыдущей выставкой в 2020 году.

Это согласуется с результатами наших собственных исследований, которые мы проводили с августа 2020 года. Мы провели три опроса более 8000 заинтересованных лиц из более чем 100 стран с целью изучения влияния Covid-19 на выставочную индустрию, изучив такие ключевые вопросы, как поездки, бюджеты и значение выставок в мире после пандемии.

Первоначально некоторые респонденты рассматривали онлайновые, цифровые мероприятия как реальную альтернативу физическим выставкам, что мы ожидали, учитывая, что в то время большая часть мира все еще находилась в той или иной форме блокировки.

Со временем эта точка зрения изменилась, поскольку ограничения онлайновых мероприятий стали более очевидными, что совпало с возвращением физических выставок, особенно в Дубае, где наблюдается явный сдвиг в сторону возвращения к бизнесу.

Современные меры по обеспечению безопасности мероприятий в сочетании с постоянными усилиями правительства, направленными на то, чтобы сделать всех максимально безопасными, оказали действительно положительное влияние на уровень участия, проведение и расширение портфеля наших традиционных торговых выставок.